Marka Değerleme Modellerinin Bulanık AHP Yöntemi İle Belirlenmesi ve Bankacılık Sektöründe Bir Uygulama

Bu çalışmada öncelikli hedef, eleştirilen veya onaylanan alternatif marka değerleme modellerinden hem en iyi modelin belirlenmesi hem de bu modellerin sıralanması için dikkate alınması gerekli marka değerleme seçim kriterlerininde yer aldığı bir marka değerleme seçim modelinin oluşturulmasıdır. Bu amaçla Bulanık Analitik Hiyerarşi Prosesi (BAHP) kullanılmıştır. Bu yöntemin kullanılmasının sebebi, gerçek hayatta birçok karar verme probleminin çözümünde etkin bir biçimde kullanılmasıdır. BAHP, karar verme sürecindeki belirsizliğin daha kolay üstesinden gelebilmek amacıyla kıyaslama oranlarını bir değer aralığında vermektedir. Bu durum çok kriterli karar verme modelleri arasında BAHP’ yi öne çıkarmaktadır.